豪華な景品で全国的に有名な“仙台初売り”。その代名詞ともいえる存在が、お茶箱でお馴染みの「お茶の井ヶ田の初売」です。憧れの箱の中身は一体何なのか、賑やかな初売りの裏側でどんな準備が行われているのか、創業１００年を迎える老舗に潜入しました。